Af en toe gebruik ik de Google afbeelding-zoek-functie om te controleren waar mijn illustraties gebruikt worden. En soms duikt er dan ineens een link op van een website die mijn afbeelding zonder toestemming gebruikt.
Zo ook vandaag.
De afbeelding voor het “grote huishoudhandboek voor kleine meisjes” werd zonder toestemming gebruikt voor een advertentie op Marktplaats.
Ik vroeg mijn lezers op Facebook en twitter of ik dit moest laten gaan of dat ik een mail zou sturen.
Ik zelf vind het niet zo heel erg. Het gaat om een particulier en niet om een bedrijf. Maar waar trek je de grens? Ze kan morgen dit beeld ook ergens anders gaan gebruiken.
Het was netjes geweest als ze eerst toestemming had gevraagd.
Het is voor mij niet de eerste keer dat dit is gebeurd. Eerder zijn er zonder mijn toestemming 30.000 postzegels gedrukt via TNT met een deel van een illustratie die ik in opdracht had gemaakt voor een kaartenuitgeverij.
Veel mensen snappen niet dat veel beeld in opdracht van derden wordt gemaakt en dat bepaalde gebruiksrechten dus allang afgekocht zijn. Het ongevraagd gebruiken van beeld kan dus enorme claims met zich mee brengen.
Het zomaar zoeken en gebruiken van beeld via Google is uiterst riskant. Grote stockbureaus zoals Getty Images doen hetzelfde als ik: zoeken waar hun beeld zonder toestemming wordt gebruikt op internet. Je kunt dit tegenwoordig geheel geautomatiseerd doen en je vindt het altijd. Ook als er maar een deel van het beeld wordt gebruikt.
Alleen stockbureau’s als Getty Images doen dat via een advocatenbureau en de rekening die je dan krijgt begint bij 600 euro per gebruikt beeld. Ondanks dat deze bij aanschaf misschien maar een paar tientjes had gekost.
Zoek enkel beeld online waarbij de creative commence licence aangeeft dat je het MAG gebruiken voor het doeleinde WAARVOOR je het wilt gebruiken. Zo kun je vrij veel beeld vinden welken je mag gebruiken voor educatieve of goede doelen maar veel minder die je mag gebruiken voor commerciële bedrijven.
En trap niet in de grootste misvatting. Royalty Free beeld is NIET gratis.
1. Titels
Zorg dat je belangrijkste zoekwoord in de titel staat van je webpagina’s. Zorg er voor dat deze titels niet langer zijn dan 70 karakters, of het zal worden afgesneden in browservensters.Zorg dat er op iedere pagina een andere titel staat.
2. Meta beschrijvingen
De meta description is een korte tekst die vaak wordt weergegeven in de resultaten van zoekmachines (google) onder de titel van de pagina.
Zorg er voor dat de meta omschrijving de belangrijkste zoekwoorden bevat van de pagina, maar ook dat deze aantrekkelijk geschreven is. Dit zodat het de lezer dwingt om je site te bezoeken. Rond 155 tekens is de beste lengte voor een goede meta beschrijving. Door middel van SEO plugins zoals Yoast kun je in WordPress op iedere pagina een unieke meta description plaatsen die aansluit op de zoekwoorden van die pagina.Werk je met een HTML site. zorg dan dat iedere pagina een eigen description heeft in de meta data.
3. Inhoud afstemmen
De meeste webpagina’s zijn opgebouwd uit geschreven inhoud, samen met foto’s en video. Het op de juiste manier afstemmen van deze content kan je website hoger plaatsen in de zoekmachine ranking.
Er zijn een paar dingen die je kunt doen:
Controleer eerst of de zoekwoorden die je wilt gebruiken terugkomen in de content. Je kunt ook gebruik maken van variaties op hetzelfde trefwoord.
Ten tweede, Vermeld het zoekwoord in een kopje (bij voorkeur een kopje met een h1-tag) van uw pagina. Dit geeft aan de zoekmachines aan dat het trefwoord belangrijk is op de pagina.
Je kan ook het zoekwoord in vet, cursief of onderstrepen op de pagina. Ga hierin echter niet te ver. 1 of 2 keer op een pagina is meer dan genoeg. Doe je het te vaak dan kan dit weer rode vlaggen activeren bij de zoekmachines.
4. ‘alt’ tags gebruiken voor je afbeeldingen
Het is belangrijk om goede ‘alt’ tags toe te voegen aan je afbeeldingen. In plaats van enkel de zoekwoorden in alt tags te gebruiken kun je hier het beste tags gebruiken die relevant zijn voor het beeld.
Maak een alt-tag die voor het beeld nauwkeurig beschrijft, en probeer een zoekwoord of twee in de beschrijving op te nemen als het er natuurlijk uitziet en relevant is.
5. Hou je content vers
Zoekmachines houden van frisse en nieuwe content, dus een belangrijk onderdeel van het optimaliseren van je site is om regelmatig deze bij te werken. Je kunt nieuwe pagina’s plaatsen of blog posts, maar ook het bijwerken van je bestaande pagina’s om veranderingen weer te geven.
6. Het maken van links binnen je site
Het maken van anchor tekst links binnen uw website van en naar relevante pagina’s is een andere nuttige op pagina SEO-methode. Gebruik beschrijvende zoekwoorden voor je interne links die ook overeenkomen met de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden.
Gebruik dus niet link teksten als: klik hier.
Hoeveel mensen trouwen er op schrikkeldag? Is dat meer dan op een gewone dag? Deze infographic laat het zien.
Gave animatie over de ontwikkeling van communicatie door de eeuwen heen.
SINCE… from Cyril Calgaro on Vimeo.
Ik merk dat ondernemers soms het idee hebben dat het hebben van een website betekent dat je gevonden wordt en klanten binnen krijgt. Ook merk ik dat er veelal geen gebruik wordt gemaakt van de kansen die sociale media biedt. Hieronder probeer ik wat mogelijkheden en ideeën te schetsen om te zorgen dat je als ondernemer een beter bereik krijgt.
Website
Het hebben van enkel een website betekend nog niet dat je bezoekers krijgt op je website. Je zult meer moeten doen. Een optie is adverteren op Google. Deze advertenties waren in het begin vrij goedkoop (tussen de 5 en 10 euro cent per klik) en je kon er als website eigenaar gemakkelijk honderden bezoekers mee naar je website trekken. Tegenwoordig zijn ze echter zo duur geworden (tussen de 1 en 2 euro per click op de advertentie) dat het voor veel bedrijven niet meer winstgevend is om te adverteren op Google.
Je zult dus op een andere manier bezoek naar je website moeten trekken.
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Zoekmachine optimalisatie betekend dat je de best mogelijke ranking probeert te halen op Google en hierdoor veel bezoekers krijgt op je website. Het probleem is echter dat er online veel concurrentie is en dat het moeilijk is om bij populaire zoekwoorden woorden op de eerste pagina te komen.
De eerste stap om een hoge ranking te krijgen op Google is om ervoor te zorgen dat Google gemakkelijk alle informatie op je website kan lezen. Dit doe je door je website met de volgende functies te bouwen:
- Zoekmachine vriendelijke URLs, dus niet met www. jewebsite.nl/?id=5 maar met bijvoorbeeld: www.jewebsite.nl/productnaam
- Een XML site map maken en deze beschikbaar maken voor webbrowsers
- Unieke pagina titels per pagina
- Zelf invulbare meta tags per pagina
- Unieke omschrijving per pagina
- Gebruik maken van H1 en H2 tags kop de pagina’s
- Zorg dat je afbeeldingen een naam hebben en een alt tekst
Indexatie bij Google
Google zoekt elke 3 maanden het hele internet af en als je website goed geüpload is vind Google je website dus binnen maximaal 3 maanden op het internet. Je kunt ook zelf je website bij Google aanmelden.
Dit proces kan je ook versnellen door een linkje van je website op een website met een hoge page rank te plaatsen. Websites met een page rank van 4 worden al snel 1 keer in de week bezocht door Google en websites met een page rank van 1 zelfs nog vaker. Als je dus een linkje van jouw website op een website kan krijgen met een hoge page rank vind Google je website dus veel sneller en ben je vaak binnen 1 week al opgenomen in de zoek resultaten van Google.
Zoekmachine vriendelijke tekst
Het is ontzettend belangrijk een zoekmachine vriendelijke tekst te schrijven zodat Google weet waar je website over gaat en je een zo hoog mogelijke ranking bezorgt op de zoekwoorden die belangrijk zijn voor jou.
Een zoekwoord of een zoek zin is een woord of een zin waar mensen op zoeken in Google. Dit stukje werk is vrij arbeidsintensief en moet je ook goed doen als je snel een goed resultaat wilt hebben en ook zo snel mogelijk bezoekers wilt krijgen op je website.
Het heeft weinig zin om te gaan proberen om op zoekwoorden met veel concurrentie een hoge ranking te krijgen. Als je bijvoorbeeld een bloemen winkel hebt kan het wel zo zijn dat je op het zoekwoord “BLOEMEN” 100.000 zoekopdrachten hebt per maand, maar als de concurrentie daar op hoog is en je met moeite op pagina 4 van Google komt heb je er weinig aan gehad. Als je daarentegen in Papendrecht zit en er 1.000 keer per maand gezocht word op “BLOEMEN PAPENDRECHT” of 3000 keer op “ROUWBOEKETTEN” wordt gezocht en er weinig concurrentie is op die 2 zoekwoorden kan je je liever op de alternatieve zoekwoorden richten. Met minder concurrentie ben je veel gemakkelijker op pagina 1 en daardoor krijg je dus bezoekers op je website.
Op de eerste pagina staan van Google met een alternatief zoekwoord met minder bezoekers levert altijd veel meer resultaten op dan op de vierde of vijfde pagina staan van een heel populair zoekwoord.
Als je het moeilijk of te tijdrovend vind om opzoek te gaan naar zoekwoorden waar je gemakkelijk op kan scoren kan De Reclame Dame dat ook voor je doen.
Wanneer je weet op welke zoekwoorden je je moet concentreren kan je aan de slag gaan met het schrijven van de tekst voor je websites. Probeer de tekst te schrijven zonder moeilijke woorden. Hoe toegankelijker de tekst hoe beter. De eerste functie van de tekst op je website is om je boodschap over te brengen naar je klanten.
Ook het gebruik van het zelfde keywoord (zoekwoord) is niet belangrijk, wanneer je weet wat je zoekwoorden zijn kan je ook synoniemen gebruiken van deze zoekwoorden en ze zullen het zelfde resultaat hebben bij Google. Let er echter op om niet nodeloos de zoekwoorden te herhalen want dat kan leiden tot een slechtere ranking wanneer Google er achter komt. Google vindt het wel belangrijk dat een zoekwoord ook in je paginatitel en in kopjes met een h1 of h2 tag staat naast de lopende tekst. Dus als je gevonden wilt worden op ROUWBOEKETTEN zorg dan dat het bijvoorbeeld in je pagina titel staat en in je kopje van de tekst en in de lopende tekst maar overdrijf dit niet.
Hoge ranking bij Google
Google vindt de volgende zaken belangrijk:
- Linkjes van andere sites met een hoge page rank naar jou toe
- Veel bezoekers op je website
- Bezoekers die lang op je website blijven
Link building
Er zijn een heleboel gratis page rank tools online te vinden en wat je kan doen is andere eigenaren van sites met een goede page rank aanschrijven en hen vragen of ze links willen ruilen met je. Je kan ook op zoek gaan naar nieuws en blog websites met een hoge page rank en bij hun links plaatsen.
Houd er echter wel rekening mee dat Google linkjes bij ‘link farms’ hebben, websites waar er alleen maar links op staan, afstraft met een slechtere ranking krijgen. Probeer ook altijd de websites gerelateerd te houden aan je eigen website.
Link building is iets wat je moet bijhouden. Probeer hier iedere week een uurtje vrij voor te maken en je kan al snel heel goede resultaten bereiken. Ook kan de Reclame Dame dit voor je doen.
Nieuwsbrief
Zorg dat je mensen aan je website bindt door de mogelijkheid te bieden om een email adres achter te laten voor bijvoorbeeld een nieuwsbrief of aanbiedingen. Een leuke nieuwsbrief met interessante informatie kan er voor zorgen dat je veel bezoekers op je website krijgt en dat zorgt er weer voor dat je een betere ranking krijgt.
Bezoektijd
Zorg ervoor dat de informatie vloeiend van de ene naar de andere pagina loopt en bied de bezoekers van je website ook achtergrond informatie aan. Dit kan ervoor zorgen dat de bezoekers van je website langer op je website blijven waardoor je weer een betere ranking krijgt in Google.
Blog
Met een blog op je website zorg je ervoor dat bezoekers sneller terug keren naar je website en dat ze langer op je website blijven. Ook vernieuw je met een blog je content op je website waardoor Google dit ook weer beloont met een hogere ranking.
Zorg er als ondernemer voor dat je op Twitter te vinden bent en zorg er voor dat men je vanaf je website kan volgen. Twitter berichten over een reactie op een tv programma zijn misschien wel leuk maar compleet nutteloos. Probeer je berichten toe te spitsen op de volgers die je wenst. Ben je een lokale ondernemer (bloemist) dan wil je dus mensen uit je plaats hebben als volger. Denk er dan bijvoorbeeld aan om lokale berichten te volgen en met eventueel commentaar te retweeten.
Ben je opzoek naar klanten in een bepaald segment bijvoorbeeld autoverhuurbedrijven dan ga je deze zelf zoeken en volgen op twitter. Met een beetje mazzel volgen ze je terug.
Stuur regelmatig ook een aanbieding en nieuwsbericht naar je volgers.
Ook een eigen facebook page of een app is onmisbaar voor een ondernemer. Zorg met een link button dat je bezoekers je ook “liken” op facebook en je bedrijf is ook weer zichtbaar voor hun vrienden. Plaats ook op facebook met enige regelmaat nieuwsberichten of aanbiedingen.
Je kunt ook een digitale advertentie maken en als foto uploaden naar je Facebook Pagina.
Natuurlijk ben je zelf als ondernemer ook te vinden op LinkedIn met je profiel en heb je hier ook je website, twitter en facebook pagina vermeld. Plaats eventueel een presentatie van je berijf, diensten en of producten. En ga actief op zoek naar oude relaties.
Google+
Google plus is nog niet helemaal ingeburgerd maar zorg dat je er in ieder geval op zit. Zorg ook voor een Google+ button op je website. Nu is het nog niet belangrijk maar ik verwacht dat binnenkort de ranking nog wel eens in relatie gebracht kan worden met de hoeveel google+ van een website.
De hit van 2012 is toch wel Pinterest. Iedere ondernemer die producten verkoopt moet toch wel op Pinterest zitten. Zorg dat je niet alleen je eigen producten pint maar dat je er meer omheen bouwt. Bijvoorbeeld: Je pint met je bloemenwinkel een aantal prachtige trouwboeketten op je eigen pin board. Je pint die vanaf je website zodat de link naar je website zichtbaar is. Je maakt ook een aantal pinboards met mooie trouw sieraden, trouwjurken, trouwlocaties etc. Iemand die wil trouwen en de gepinde jurk ziet zal zo eerder op je website komen om naar het trouwboeket te kijken.
Niet digitale communicatie
Je bent zichtbaar en je hebt alles hierboven gedaan. Maar is het genoeg? Het antwoord is Nee!
Ondernemen in 2012 is niet alleen online ondernemen. Stap op je klanten af, acquireer, verspreidt flyers, plaats een advertentie, maak een persbericht, verstuur een mailing. Alle niet digitale communicatie is nog steeds net zo belangrijk als dat het vroeger was. De digitale communicatie is enkel een nieuw medium.
Wees inventief. Bel de lokale krant eens wat ze voor je kunnen doen. Vaak zijn er afspraken te maken dat men een artikel plaatst als jij een advertentie afneemt. Werk samen met andere ondernemers. De bloemenzaak kan contacten leggen met de banketbakker voor de bruidstaart en de uitvaart maatschappij in de buurt.
De elfsteden tocht gaat niet door maar dat mag de pret niet drukken. Goede inhaak advertenties van de Hema en de Gamma. Zo simpel en toch zo doeltreffend.
Kunstenaar Kyong Nguyen heeft een aantal bijzondere schoen advertenties gemaakt voor het merk Louboutin. Maar ook de serie gold rush is prachtig. Zie hier meer.
Goede reclame hoeft niet duur te zijn.
Heineken begon door via Facebook de oproep “Bakkie doen?” te doen. Super spontaan en gevat reageerde Douwe Egberts daar op met “Doen we!” en “@Heineken, waar zullen we meeten?”. Daarna volgde andere merken zoals Lays, T-Mobile, NS en Fiat.
Kijk hieronder voor de hele conversatie. Erg leuk en erg slim er op ingespeeld.
